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搜索引擎推廣（Search Engine Marketing，簡稱SEM）是指通過投放廣告等方式，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光度和流量，從而提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率和ROI。搜索引擎推廣主要包括搜索廣告和搜索引擎優(yōu)化兩種方式。

搜索廣告是指在搜索引擎中投放的廣告，通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部和右側(cè)位置，用戶可以通過點擊廣告進入網(wǎng)站。搜索廣告通常采用競價排名的方式，即出價高的廣告會排在前面，出價低的廣告則排在后面。

搜索引擎優(yōu)化是指通過優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和鏈接等，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名和流量。搜索引擎優(yōu)化通常包括關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、移動優(yōu)化等技術(shù)手段。

搜索引擎推廣的作用主要有以下幾點：

提高網(wǎng)站的曝光度：通過投放廣告和優(yōu)化網(wǎng)站，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光度和流量，增加用戶的訪問和轉(zhuǎn)化。

精準(zhǔn)定位用戶：通過關(guān)鍵詞的選擇和廣告的投放，精準(zhǔn)定位用戶的需求和偏好，提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

降低營銷成本：與傳統(tǒng)廣告相比，搜索引擎推廣可以更精準(zhǔn)地投放廣告，避免了對非目標(biāo)用戶的浪費，降低了營銷成本。

提高品牌知名度：通過廣告的曝光和用戶口碑的傳播，提高品牌的知名度和美譽度，增強品牌的影響力和競爭力。

綜上所述，搜索引擎推廣是一種通過投放廣告和優(yōu)化網(wǎng)站，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光度和流量，從而提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率和ROI的營銷方式。