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競價推廣和搜索引擎廣告是數字營銷中常用的兩種推廣方式，它們有一些區別和聯系，具體如下：

區別：

推廣方式：競價推廣是通過競價排名的方式在搜索引擎結果頁面上展示廣告，而搜索引擎廣告則是在搜索結果頁面上展示的廣告。

目標受眾：競價推廣的目標受眾是在搜索引擎上輸入特定關鍵詞的用戶，而搜索引擎廣告的目標受眾是在搜索引擎上輸入相關關鍵詞的用戶。

費用計算：競價推廣的費用是基于點擊數量計算的，而搜索引擎廣告的費用是基于展示數量計算的。

展示形式：競價推廣的展示形式通常是文字型的廣告，而搜索引擎廣告的展示形式可以是文字、圖片、視頻等各種形式的廣告。

聯系：

相同目的：競價推廣和搜索引擎廣告的共同目的是為了提高網站的曝光率和吸引更多的潛在客戶。

同一平臺：競價推廣和搜索引擎廣告都是在搜索引擎平臺上進行的廣告推廣。

相互影響：競價推廣和搜索引擎廣告的展示位置和效果都會相互影響，因為它們在同一搜索引擎頁面上展示。

數據分析：競價推廣和搜索引擎廣告的效果都需要進行數據分析和優化，以提高廣告的效果和投資回報率。

綜上所述，競價推廣和搜索引擎廣告在推廣方式、目標受眾、費用計算、展示形式等方面存在一定的區別，但它們共同的目的是提高網站的曝光率和吸引潛在客戶。在實際應用中，需要根據自己的需求和目標選擇合適的推廣方式，進行數據分析和優化，以提高廣告的效果和投資回報率。